在环球旅游商场加快回暖以及我国入境免签战术握续扩容的配景下，中国入出境旅游商场活力握续增强，举座呈现出稳中有升、量质都增的发展态势。

近日，携程商议院文旅产业及数据中心主任姜文恒领受了文旅中国专访，基于2025年上半年数据，深切明白中国入出境旅游商场发展情况，展现限制发展新面庞，为行业往常发展提供负责参考。

字据国度侨民管理局统计数据，2025年上半年寰宇进出境1.7亿东谈主次。其中，番邦东谈主进出境3805万东谈主次，中国港澳台地区进出境1.36亿东谈主次，以上三项方针同比别离增长15.9%、30.2%和12.4%。数据高傲，2025年上半年平台欢迎入境旅游东谈主次同比增长权贵，尤其来自免签国度的入境游宾客次同比增幅跳动60%，成为拉动入境旅游增长的弥留驱动要素，反应进出境免签战术对番邦客源商场的权贵带算作用。

（数据开首：国度侨民管理局）

一、主要入境旅游方针地城市初步成型，入境番邦旅客结构各有不同

从携程平台反应的番邦旅客入境旅游方针地散布看，2025年上半年寰宇主要城取悦迎番邦旅客的阵势基本踏实，排行前十的城市按次为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、昆明等地。其中，上海、北京、广州、深圳和成都位居前五，握续阐明弥留流派城市的汇注效应与管事上风。

值得温顺的是，2025年上半年重庆和昆明在入境旅游商场中进展凸起。重庆跟着本市入境旅游职责机制不休优化、管事水平握续擢升，重迭好意思国网红IShowSpeed（“甲亢哥”）的宣传，激发环球酬酢媒体高度温顺，上半年重庆欢迎番邦游宾客次同比增长跳动80%。昆明则凭借云南省在境外营销、文旅居品供给、管事体系培育等方面的精确发力，以及东盟旅游团入境免签战术的鼓舞，上半年欢迎番邦游宾客次同比增长跳动90%，展现出权贵的战术效应和区域劝诱力。

从主要城取悦迎番邦旅客的结构来看，不同入境旅游方针地城市展现出彰着的商场分层特征。以上海入境旅游商场为例，韩国旅客为最主要客群，占当地番邦旅客的20%以上；北京入境旅游商场则以好意思国和俄罗斯旅客为主，占当地番邦旅客的比重别离为26%和20%，另外东南亚免签国度旅客占当地番邦旅客的比重也跳动了10%；广州的番邦旅客主要来改过加坡、马来西亚和泰国，三国共计占当地番邦旅客的比重跳动40%，另外好意思国旅客在广州入境旅游商场的占比也达到了16%；成都方面，泰国旅客占比达到23%，成为该市入境旅游商场的中枢支握力量。

二、主要客源国入境旅游东谈主次握续增长，战术与商场双轮驱动仍需加力

从携程平台的数据看，2025年上半年中国入境旅游前十大客源国基本保握踏实，按次为韩国、马来西亚、日本、好意思国、泰国、新加坡、俄罗斯、加拿大、澳大利亚和英国。受片面免签战术握续落地等利好影响，主要客源国入境游宾客次杀青稳步增长。其中，马来西亚旅客在战术红利的驱动下入境旅游增长尤为迅猛，同比增幅跳动100%。瞻望跟着中马入境免签效应的握续开释，重迭中马在文化、谈话、饮食等方面的高度亲近，马来西亚客源商场有望在2025年杀青更大幅度的跃升。

同期，应当温顺到现时入境旅游开动面对增速放缓的挑战。从入境旅游东谈主次的增速来看中国入境商场还是保握高位运行，但在资格2024年第二、第三季度免签战术效应都集开释带来的高速增长后，2025年第一、第二季度入境旅游东谈主次同比增长速率已彰着回落。但愿往常能杀青对好意思国等西方客源国免签战术的进一步冲突，为连接保握入境旅游商场的踏实发展提供新的增长动能。

以日本、韩国为例，尽管2025年第二季度入境旅游东谈主次举座回升，但结构性各别正在闪现。2024年底中国对日本和韩国推行免签战术后，日本和韩国旅客在2025年第一季度飞速反应，入境旅游东谈主次迎来阶段性岑岭。但投入第二季度，日本和韩国旅客入境旅游同比增速出现彰着回落，高傲进出境旅游战术效应有所消弱。

（数据开首：携程集团）

三、配置常态化的政企协同外洋传播与营销体系

“怎样从网红到长红”，已成为中国入境旅游在外洋传播中亟待破解的弥留命题。现时，跟着酬酢媒体平台对旅游方针地感知的影响日益增强，入境旅游的外洋形象塑造不再仅依赖于官方主导的传统宣传技能，而更依靠商场化、自媒体化、多元化的传播旅途。要杀青入境旅游“可看见、有热度、能握续”，需构建政府带领与企业参与有机和会的外洋传播机制。

一方面，政府应在战术导向、平台搭建、本色审核等方面阐明统筹作用，为商场主体创造成心传播生态；另一方面，应充分阐明平台企业在本色坐蓐、渠谈触达、营销调遣等方面的本事上风和运营劝诫。以直播、Vlog、短视频等KGC（KOL Generated Content）为代表的新兴本色形态，不祥更好方单合外洋受众的绪论奢靡习尚，具备更强的边幅渗入力与叙事感染力，是擢升中国文化和旅游“外洋能见度”与“信任度”的弥留绪论技能。

此外，为确保入境旅游外洋传播的系统性与握续性，提议配置踏实的财政支握机制。可探索竖立专项传播资金、入境旅游引流激励资金，饱读吹企业打造具有外洋影响力的入境旅游IP和常态化传播形状，鼓舞变成“政府搭台、企业唱戏、商场参与”的协同传播阵势，擢升中国入境旅游品牌的环球竞争力与劝诱力。

（图片开首：中国旅游集团）

（本文作家系携程商议院文旅产业及数据中心主任姜文恒）

责编：李一珊开云「中国」Kaiyun官网登录入口